在過去二十年的研究顯示，一些網站之所 以能夠打造讀者閱讀習慣的秘訣到底是什么。而報紙同樣可以利用這樣的手法、技巧、策略來不斷擴大自己的受眾，增加自有內容的「粘著度」。曾經，諸如 Google 這樣的互聯網巨頭就是憑借著這些方法才崛起的。

      一、首先就是檢查下網站的加載速度和響應速度吧！

      也 許，在這些調研結果中，最沒有爭議，最具有說服力的觀點就是「更快的加載速度」會帶來「更高的流量」。幾十種的調研，針對不同網站和不同形容的網絡內容進 行了反復驗證，都不約而同的指向了這個觀點。網頁加載速度的快慢，在上網的過程中人們會非常敏銳的感知到那些細小的變化，哪怕是 100 毫秒的延遲，都會帶來相當明顯的流量的下降。

      如今的新聞網站的加載速度其實還是比其他形容的互聯網內容要慢得多。Google 的 CEO 埃里克·施密特（Eric Schimidt）在 2009 年的時候訪問了美國報業協會大會（Newspaper Association of America convention)，他在那時第一次抱怨說如今的數字新聞媒體的網站加載速度怎么這么慢。事實上，更準確的說法是它們不夠快，所提供的流暢的閱讀體驗 不如真正閱讀紙張來的高效完美。

      但是在最近幾年，一些報紙開始注意到了這個情況。Amazon.com 的 CEO 杰夫·貝索斯（Jeff Bezos）在收購了 Washintong Post 之后，堅持在網站加載速度上大做文章，降低了頁面加載時間將近 40%。從 2013 年開始，The New York Times 開始重新梳理自己整個的網站架構，從硬件到服務器配置再到它巨大的代碼庫，一切都是為了能夠達到理想中的網站加載和響應速度。The Guardian（《衛報》）已經使得頁面加載時間從原來的 12.1 秒下降到了 3.2 秒，如今該報正在努力實現在不到一秒的時間內，加載頁面上所有的核心元素- 版面布局、新聞標題以及文本內容，這個目標也包括了移動平臺。這些新聞媒體所做的變化當然值得人們點贊，但是僅僅只是這幾家新聞媒體機構而已，如今需要其 他幾百家的新聞單位也能夠如法炮制。事實上，當這些聲名顯赫的大媒體已經先行一步做到了這一點，那么勢必造成了小的新聞媒體機構處境的越發艱難。

      二、包括「基于個人偏好的內容推薦功能」的網站設計

      除了速度之外，網站設計和版面也同樣對流量，甚至對最終的購買決策具有至關重要的影響作用，當然其中有一些是人們出于對審美的考慮，但是還有一些其他因素使得設計在拉動流量方面更加重要。

      另外的一個關鍵結論是「私人訂制化的內容推薦系統」極度重要。能夠通過算法自動推薦的系統現在其實在很多大型的數字科技公司里面已經扮演很重要的作用。諸如 Amazon 以及 Netflix 這樣的公司都是憑借內容推薦系統實現自己收入上的提升。

     由 「人氣最高」和「推送最多」為類別的文章越來越成為了新聞和媒體網站上的重要組成部分，如果專門在頁面給它們開辟一個位置，它們可以明顯的提升流量。與此 同時，研究表明它們的作用和重要性還是被低估了。Google News 的私人訂制化的系統就極大的提升了主頁的瀏覽量。同樣，Forture 網站測試了通過內容推薦系統的應用，頁面瀏覽量提升了 30%。

      但是，即便這一點是如此的重要。但是目前執行好它仍然有一些難度。新聞媒體 在這方面擁有的人才數量比較有限，并且公司也不太情愿在這上面開出高薪來吸引人才。但是還是回到本文的重點上，這個推薦系統所具有的重要性值得公司為其投 資。從技術層面所作出的其他改變沒有一樣能像它這樣大幅度的提升新聞流量的。

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