先解釋一下SEOT和PPC

      SEO由英文Search Engine Optimization縮寫而來， 中文意譯為“搜索引擎優化”。SEO是指從自然搜索結果獲得網站流量的技術和過程，是在了解搜索引擎自然排名機制的基礎上， 對網站進行內部及外部的調整優化， 改進網站在搜索引擎中的關鍵詞自然排名， 獲得更多流量， 從而達成網站銷售及品牌建設的目標。

     PPC是英文Pay Per Click的縮寫形式，其中文意思就是點擊付費廣告。點擊付費廣告是大公司最常用的網絡廣告形式。提供點擊付費的網站非常多，主要有各大門戶網站（如搜狐、新浪）搜索引擎(Google和百度)，以及其它瀏覽量較大的網站。

      SEO好還是PPC好，這個問題一直備受中小企業關注。 要解決這個問題，就要先來分析一下這兩者之間的區別，這里通過幾個維度來對比SEO與PPC的優劣。
　　見效時間
　　很明顯，這點PPC完勝，只要交錢就上，SEO通常都需要數月才能產生一定的效果，這對于大多數等著訂單發工資的企業來說，哪里等得了SEO的慢慢來。
　　不過，這個問題也可以得到很好的解決，SEO見效慢是因為企業新網站權重不夠，但我們可以利用其他高權重的平臺，實現快速排名，在短時間內達到與PPC媲美的效果，這個具體如何操作在以后給大家分享。
　　排名穩定性
　　這點PPC勝，PPC只需考慮競爭因素，而SEO除了要考慮競爭因素外，還會受算法的更新而出現排名波動。
　　投入成本
　　這點大家都知道，SEO完勝，SEO的最大的成本就是在前期，對新站優化及權重提升所需要的資源，而在后期，只需要一定的日常維護即可保持穩定增長。
　　在流量渠道方面，SEO是多樣化的，不受限于搜索引擎的各自獨立性，能夠從各個搜索引擎平臺獲取流量。
　　在投入費用上，隨著網站權重的不斷提升和累加，其成本卻在不斷的減少，而且還會產生其他的蝴蝶效應。
　　而PPC則需要不斷的投入，隨著競爭的加劇，同樣的流量所需要的廣告費用，會不斷的增加。同時PPC還會存在一定程度的惡意點擊，對于流量渠道方面，也是單一的，只能在一個搜索引擎平臺上獲取，如果投了百度的PPC，那只能在百度的平臺上有效，而沒辦法從360、搜狗等搜索引擎上獲得流量。
　　所以，從長期來看，PPC的成本是遠遠高于SEO的。
　　關鍵詞的質量
　　PPC還有一個最大的好處就是，不限制關鍵詞的投放數量，而SEO就很慘了，要實現大量的關鍵詞排名，需要很長的時間，而且有些關鍵詞基本上做不上去的。
　　這就使得PPC可以在短時間內，通過大量關鍵詞的上線、分析，得到很精確的數據，然后馬上就可以進行投放關鍵詞的調整，這樣有助于轉化的提升。
　　而SEO方面，如果前期關鍵詞選擇錯了，花費了幾個月時間做上去排名，結果轉化低下，再換關鍵詞重要，這里就是很大的成本和資源的浪費。
　　所以，SEO工作前期的關鍵詞分析非常重要。
　　轉化率
　　有人說，使用PPC的轉化率更高，因為它可以快速進行數據分析，然后即時優化頁面的內容和布局。
　　其實我是不認可這個觀點的，轉化率是流量到了頁面之后，用戶在網頁上瀏覽的體驗，而產生咨詢或購買的行為，那么前期如何獲得流量，不在這個范疇。
　　SEO的工作，也不僅僅是提升排名、獲取流量，它同樣要通過優化網頁來提升轉化率，這跟PPC的使用并不沖突。
　　這里計算的區別，只是在同樣的轉化率下，獲取相同流量的成本，這包括費用成本、人力成本和時間成本。
　　但有一點是，SEO除了能獲取流量外，還能夠通過其他平臺的口碑內容來提升客戶的信任度，從而提升轉化率。
　　所以，在我看來，在其他同等條件下，SEO的轉化率比PPC更高一些。
　　從上面的分析看來，其實SEO與PPC各有千秋，其實沒有誰好誰壞，而是誰適合企業的現狀。我們應該從企業的現狀出發，通過數據分析和對比，選擇最具性價比的營銷推廣方式。

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