昨天一位朋友問我軟文標(biāo)題的寫法，問我有沒什么規(guī)則?我之前其實(shí)也太沒去琢磨標(biāo)題的寫法，也沒歸納具體規(guī)則，很多時(shí)候是憑感覺取標(biāo)題。但是標(biāo)題確實(shí)是非常重要。

　　據(jù)一些數(shù)據(jù)，有80%的人只看標(biāo)題來決定是否點(diǎn)擊進(jìn)去看。這個(gè)數(shù)據(jù)且不論是否準(zhǔn)確，但是我們自己在網(wǎng)上瀏覽文章時(shí)，也必定是只會(huì)點(diǎn)擊其中的少量文章來看，不可能每一篇都看。沒那么多時(shí)間。決定我們到底點(diǎn)擊哪篇文章，主要因素?zé)o非就是標(biāo)題和縮略圖。大部分情況下，文章出現(xiàn)在網(wǎng)站列表時(shí)，不一定有縮略圖，或者很難有非常吸引人的圖片，那么文章標(biāo)題的作用就非常關(guān)鍵了。我在過去20多天時(shí)間里，在A5站長網(wǎng)發(fā)了20篇網(wǎng)絡(luò)營銷方面的文章。因?yàn)槲覜]刻意去雕琢每篇文章的標(biāo)題，所以標(biāo)題方式也是五花八門，呈現(xiàn)比較大的隨意性。因此發(fā)出的文章就有了一上些閱讀量數(shù)據(jù)的較大差異。

　　我的大部分文章，在A5的閱讀量都差不多，不超過10%的差距。也有一兩篇低一些的。但是其中有2篇的閱讀量，卻是其他文章平均數(shù)的3倍到4倍以上。并且發(fā)出后好幾天出現(xiàn)在A5首頁。也有另外幾篇文章到過首頁的，但是閱讀量也都是差不多。除了內(nèi)容的區(qū)別以外，我覺得標(biāo)題的設(shè)定起到非常大的影響。那么我就從自己的體會(huì)，來分析一下大概怎樣的標(biāo)題，可以更加吸引人。

　　1.從標(biāo)題中可以感覺到“有一個(gè)故事”的。喜歡聽故事，這似乎是人類與生俱來的本能。不信你看看有幾個(gè)小孩子不喜歡聽故事的?我們看文章也是這樣，不管是比較專業(yè)的營銷類文章，還是一些什么情感類的文章，一個(gè)發(fā)生過的故事，或者說是“事件”吧，總比單純的說教和理論，要吸引人。

　　《一個(gè)精品帖子居然可以持續(xù)幾年引流賺錢?》，我發(fā)的這個(gè)文章，就是比其他的多出3倍多的閱讀。我認(rèn)為這個(gè)標(biāo)題，在語句的表達(dá)上，首先讓人感覺到，這是我在講一件已經(jīng)發(fā)生過的事情，是有人做過的事。對(duì)于這種實(shí)用性的行業(yè)文章來說，只要是有人做過的事情，就更具備參考價(jià)值。比起我另外那些“沒故事”的文章標(biāo)題，肯定更加能吸引人。

　　2.有吸引人的“效果”、“預(yù)計(jì)”或者“承諾”。最好有具體數(shù)字。人們看文章，也希望看到一些對(duì)自己有用的東西。在標(biāo)題里面展現(xiàn)具體的“效果”，或者提出某種承諾。會(huì)更加吸引人去看看到底是怎么做到的。就像我上面提到的帖子可以幾年有流量，這就是一個(gè)“效果”。只要是做網(wǎng)絡(luò)推廣這一行的人，有幾個(gè)見到此標(biāo)題，會(huì)不想去看看到底是怎么實(shí)現(xiàn)的?但是這個(gè)標(biāo)題其實(shí)沒寫好，如果我加上具體數(shù)字會(huì)更好。數(shù)字是最直觀的展現(xiàn)效果預(yù)計(jì)或承諾的。人們一看到數(shù)字，就心中有底了。知道大概能達(dá)到什么樣的程度。

　　另一個(gè)文章，《如何用“360談?wù)劇睂?shí)現(xiàn)微信日增粉300以上》，這篇也是我在A5上超出其他文章3倍閱讀量的。這個(gè)標(biāo)題實(shí)際上也起的不太好，但用了300這個(gè)具體的微信贈(zèng)粉數(shù)字，是根據(jù)實(shí)例基礎(chǔ)提出的效果預(yù)估，數(shù)字還是能吸引人的。或許“360談?wù)劇笔且粋€(gè)比較新奇的事物吧。用阿拉伯?dāng)?shù)字，比起用漢字?jǐn)?shù)字更加吸引人。300總是比三百，在標(biāo)題里面更容易引起注意。

　　3.意料之外，情理之中的“爆點(diǎn)”以前我在做電視廣告創(chuàng)意時(shí)，我的總監(jiān)經(jīng)常提起一個(gè)說法，“意料之外，情理之中”。也就是一個(gè)好的創(chuàng)意，最后的結(jié)果是出乎意料的，具有非常巧妙的“爆點(diǎn)”來升華整個(gè)創(chuàng)意。但是整個(gè)邏輯又是在情理之中的，我的理解就是，按照整個(gè)情節(jié)推演出來，這個(gè)出人意料的“爆點(diǎn)”是可以發(fā)生的，而不是完全脫離邏輯的胡編亂造。用在文章標(biāo)題上也是如此。

　　比如我說一個(gè)帖子就可以幾年都給這個(gè)人帶來收入，這一點(diǎn)對(duì)于很多人來說是沒想到過的，也就是意料之外的。能達(dá)到幾年的持續(xù)收入效果，對(duì)于很多人來說就是個(gè)有吸引力的爆點(diǎn)。但是標(biāo)題說的是做“精品帖子”，才可能實(shí)現(xiàn)這個(gè)效果，而不是隨便做就行的。那么有些人看到標(biāo)題就會(huì)想，何謂“精品”帖子，居然有這么“神奇”效果?到底是咋回事?咱倒是要看看。關(guān)于文章標(biāo)題的寫法，我自己總結(jié)的大概就這3點(diǎn)吧。我自己感覺確實(shí)能有效提高文章點(diǎn)擊量的。

　　另外我想說，無論用什么方法，什么規(guī)則，文章標(biāo)題一定是從文章內(nèi)容提煉出來的，不能做純粹的“標(biāo)題黨”。可以稍微加入吸引人的修飾詞，但不要取一個(gè)嚴(yán)重偏離文章實(shí)際內(nèi)容的標(biāo)題。

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