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視頻網(wǎng)站的窘境與抱負(fù)形式

編輯：恒越科技更新時(shí)間：2013-09-05 09:51:42　點(diǎn)擊次數(shù)：6755次　

視頻網(wǎng)站的窘境與抱負(fù)形式

在《堅(jiān)守硬件的電視工業(yè)怎么革新》一文中，我曾說到，電視工業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化革新需要從終端到渠道式的革新。如今咱們討論一下視頻渠道建造疑問。

如今的視頻網(wǎng)站都未探究出一個(gè)杰出的工業(yè)形式，仍深陷重金采辦版權(quán)，依托片頭廣告獲利而不能自拔的狀況。各大視頻網(wǎng)站的窘境標(biāo)明，這種看似“職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)”的工業(yè)形式，其實(shí)是典型的非可繼續(xù)圈套。

非可繼續(xù)性首要體如今一個(gè)惡性循環(huán)上。因?yàn)榘鏅?quán)費(fèi)用一向居高不下，視頻網(wǎng)站需要花費(fèi)很多的資金采辦版權(quán)，以至于大多數(shù)視頻網(wǎng)站都找到或正在尋覓財(cái)力雄厚的“干爹”。因?yàn)楹芏嘁曨l網(wǎng)站相互競賽搶手內(nèi)容，致使版權(quán)費(fèi)用一向處于上升趨勢。因?yàn)楹芏噘Y金被用作采辦版權(quán)，致使作為杰出用戶體會(huì)先決條件的帶寬資源，反而沒有得到滿足精力和資金投入。而為了籌集資金，視頻網(wǎng)站不得不加長片頭廣告時(shí)刻，致使用戶體會(huì)進(jìn)一步變差，由此衍生出花樣繁多的廣告屏蔽插件。而一旦版權(quán)費(fèi)用跟不上，無法爭取到搶手內(nèi)容，視頻網(wǎng)站人氣就會(huì)下滑，進(jìn)而會(huì)影響到廣告創(chuàng)收，然后愈加短少資金采辦版權(quán)。這個(gè)時(shí)分，若是沒有重金寫入，視頻網(wǎng)站就將逐步萎縮下去。反過來，即使有重金寫入，視頻網(wǎng)站也將投入更多，然后推進(jìn)版權(quán)費(fèi)用的進(jìn)步，所以需要更多的資金寫入。如此重復(fù)，視頻網(wǎng)站最終會(huì)墮入死循環(huán)中不能自拔，結(jié)尾致使本身變成一個(gè)資金黑洞。

非可繼續(xù)性其次體如今一個(gè)開展誤區(qū)上。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)用戶短少忠誠度，致使往往是哪里有獨(dú)家內(nèi)容，哪里有免費(fèi)內(nèi)容，就去哪里看視頻，而對(duì)網(wǎng)站本身效勞的好壞重視很少。只要在具有相同免費(fèi)內(nèi)容的時(shí)分，才會(huì)去比照兩家的效勞。這就造成了視頻網(wǎng)站對(duì)獨(dú)家內(nèi)容的不懈尋求而無視了網(wǎng)站本身的生長。視頻網(wǎng)站短少對(duì)技能的投入，短少對(duì)大數(shù)據(jù)的投入，盲目比拼內(nèi)容資源。無法做到平等畫質(zhì)下降帶寬，也無法做到定向廣告和定制引薦，中心競賽力逐步丟失。

在抱負(fù)化的前提下，我愿為諸位供給一些關(guān)于形式的完善需要商場的查驗(yàn)，當(dāng)然，這是一種抱負(fù)化的狀況。

洛陽做網(wǎng)站視頻網(wǎng)站廣義上是一個(gè)渠道，類似于線下的影片院。大家進(jìn)影片院看影片，可是影片院不出產(chǎn)影片。就像大家進(jìn)入視頻網(wǎng)站相同，視頻網(wǎng)站也不出產(chǎn)視頻。可是影片院沒有版權(quán)一說，只要票房分賬。那么視頻網(wǎng)站是不是能夠進(jìn)行廣告分賬呢？廣告收入內(nèi)容方70%，視頻網(wǎng)站30%。這樣視頻網(wǎng)站就一直有收入，能夠?qū)⑹杖胪度氲讲赊k帶寬，編碼技能，大數(shù)據(jù)分析方面。將網(wǎng)站從版權(quán)費(fèi)用中擺脫出來，憑仗用戶體會(huì)的好壞來競賽，這樣是不是更好呢？

除采辦帶寬使用戶觀看更流通以外，晉升視頻編碼技能也是晉升用戶觀看體會(huì)的辦法，一旦取得專利，將是強(qiáng)有力的競賽壁壘。關(guān)于大數(shù)據(jù)方面，讓用戶取得定制內(nèi)容將極大地進(jìn)步用戶的體會(huì)和忠誠度，一起定向廣告能夠依據(jù)用戶需要投進(jìn)廣告，一方面下降了用戶對(duì)廣告的惡感，另一方面又能進(jìn)步廣告投進(jìn)功率，然后添加廣告單價(jià)。傳統(tǒng)電視廣告功率值太低，單價(jià)卻很高，互聯(lián)網(wǎng)的定向廣告形式極有可能是壓倒傳統(tǒng)電視職業(yè)的最終一根稻草，而完成這一點(diǎn)的視頻網(wǎng)站將會(huì)收成職業(yè)革新的最大盈利。

關(guān)于便宜劇形式，也是一種將視頻網(wǎng)站從版權(quán)費(fèi)用中擺脫出來的手法。但我以為，當(dāng)前視頻網(wǎng)站沒有富余的資金進(jìn)行高質(zhì)量影視劇的出資與制造。沒有Netflix高達(dá)1億美元的大手筆也不會(huì)有《紙牌屋》的誕生，而國內(nèi)視頻網(wǎng)站單純制造低成本、質(zhì)量不高的喜劇，回報(bào)率照舊可觀，洛陽做網(wǎng)站。

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